| 2004年10月“公共关系学”串讲资料 |
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| 作者：佚名 文章来源：北京自考热线 更新时间：2004-10-12 |
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第一章
1． 试述公共关系具有代表性的七种定义。P2-3
2． *从不同角度论述公共关系的本质属性。P7-9
3． 公共关系状态
4． *为什么说传播沟通是公共关系的过程和方式？P15
5． 关系P16
6． 人际关系
7． 试述公共关系与人际关系、人群关系的联系和区别。P21-22
第二章
1． 报刊宣传活动P27
2． “便士报”运动P27
3． 清垃圾运动P28
4． 公共关系产生与发展的社会条件（标题）P39-43
5． 现在国际公共关系的趋势P44
第三章
1． 公共关系的基本职责（标题）P45
2． 传播推广的职责P48-49
3． 广告与公共关系的信息传播有什么联系和区别？P53
4． 营销推广P54
5． 公共事物P54
6． 游说P54
7． 论题处理P55
8． 公共关系对提高个人素质的作用P60-61
9． 社会互动P62
10．公共关系发展的新特点（标题）P63-65
11．公共关系职能运用的新趋势（标题）P66-68
第四章
1． 组织内设的公关机构的模式P73
2． 组织内设的公关部门的特点P77
3． 公共关系公司的经营范围P79-80
4． *专业公关公司的服务特点P80
5． 公关人员的公关意识（标题）P84
6． 公共关系的基本能力P87-88
7． *公关人员应遵守的道德规范P94
8． *全员PR管理P98
9． *试述全员PR管理对公关人员即组织有什么要求？P98-99
第五章
1． *公众的基本涵义P103
2． *公众的基本特征P103-105
3． 如何进行公众分析P107
4． 区别非公众、潜在公众、知晓公众、行动公众P114
5． 赌金持有人P115
6． 顾客公众P120
7． 对顾客公众做好公共关系的意义P120-121
8． *名流公众（案例）P124
9． 为什么要搞好国际公众的关系P125
第六章
1． 影响知觉选择性的主客观因素P129-131
2． 心理定势P132
3． 马斯洛的需要层次理论P133-135 排列关系P135
4． 态度P138
5． *态度的特性P139-140
6． 流行的特点、类型、原因P146-148
7． 舆论的结构P155
8． 意见的成分P157
9． *影响人们价值观的因素P160
10．从众心理P162
11．逆反心理P164
12．影响心理抗拒的因素P165
第七章
1． 公共关系管理的意义P168
2． 公关管理的基本模式P168-169
3． 公关管理过程的相关因素P170（案例）
4． 组织自我形象分析的内容P171-172
5． 组织形象分析的三个步骤P172-174
6． 组织形象的构成P178-180
7． 组织形象规划的基本特性P181-183
8． PDCA工作法P190
9． 选择和应用沟通媒介的原则P192-193
10．公关活动的业务方式、行为方式P196-198
11．检测评估公关效果的方法（大标题）P199-203
第八章
1． 把关人P206
2． 议题设置P212
3． 报纸、杂志、广播、电视的优势、弱点。P214-219
4． 因特网P219
5． 因特网的服务功能P222-225
第九章
1．*公关调查主要解决的关键问题P230
2．*民意测验的步骤P231
3．面访调查、通讯调查、电话调查的优缺点P238-239
4．组织进行新闻传播通常使用三种方式P245
5．怎样写好新闻稿P245
6． 策划新闻（案例）P248
7． 新闻发布会P249
8． 怎样主办展览活动P257
9． 组织行为不当、突发事件、失实报道引起的危机类型P260-262
10．怎样处理公关危机、过程P263-266
第十章
1．*论述公关广告与商品广告的区别P279
2．口语交流的一般特点P285-286
3．演讲的优势P287-288
4．谈判的过程P293
第十一章
1． 企业内刊P294
2． 合理化建议制度P295
3． 非正式沟通P297
4． 企业文化P299
5． CIS P301
6． CI手册的内容P313
7． 企业广告策划及内容P314
8． 产品定位策略的类型P316挑战者为其竞争对手定位的特点P320-321
9． 确定广告主题的注意事项P327-328
10．整合营销传播P328
11．整合营销传播发展的层次P330-331方法P331-333
第十二章
1． 政府公共关系P334涵义P335-336
2． 政府公共关系的特征P337-340
3． 政府公共关系的意义P340-343
4． 政府公共关系的职能P344任务P347-349
5． *政府公共关系原则P351-352
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